2017年第一季度,手機(jī)顏色大戰(zhàn)被拉上了臺(tái)面。細(xì)心的消費(fèi)者可能已經(jīng)注意到了,今年春天的手機(jī)市場格外鮮艷奪目,很多手機(jī)廠家都發(fā)布了以顏色版作為賣點(diǎn)的新機(jī)。蘋果突然上線特別版姨媽紅色iPhone 7,華為聯(lián)合國際色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone（潘通）推出采用全新草木綠配色的P10,榮耀先推出“奶奶灰”后又推出“知更鳥藍(lán)”。為何一度以灰、白、銀、金橫掃金屬機(jī)身市場的手機(jī)圈,突然變得“五顏六色”起來?

我們大概來盤點(diǎn)一下現(xiàn)在國內(nèi)能看到的主流手機(jī)的顏色；
IPhone：磨砂黑，亮黑色，銀色，大紅色，金色，玫瑰金
OPPO/vivo：金色、玫瑰金、黑色、熱力紅、青檸黃、冰幻藍(lán)、活力藍(lán)…
錘子：酒紅色、炭黑色、巧克力色、淺金色…
一加：月巖灰、星辰黑、薄荷金…
華為：鉆雕金、曜石黑、玫瑰金、鉆雕藍(lán)、陶瓷白、草木綠…
榮耀：魅海藍(lán)、海鷗灰、琥珀金、幻夜黑、知更鳥藍(lán)…

        隨著手機(jī)外殼工藝和材質(zhì)的不斷創(chuàng)新,磨砂、玻璃、全金屬甚至陶瓷等各種機(jī)身材質(zhì)不斷涌現(xiàn),越來越多的用戶開始選擇“裸奔”——露出手機(jī)本身的材質(zhì)和顏色。顏色是一種差異化,但是,如果指望將追求個(gè)性化的消費(fèi)者和同質(zhì)化的手機(jī)設(shè)計(jì)的矛盾都交給顏色來彌補(bǔ),顯然不是長久之計(jì)。針對手機(jī)廠商的這場“顏色之爭”,網(wǎng)友們已有神評(píng)論——“科技以換殼為本”。

        對此,各手機(jī)廠商也心知肚明。顏色營銷體現(xiàn)出當(dāng)前手機(jī)市場的浮躁與焦慮,也表明廠商們對于創(chuàng)新的無力與無奈,盡管顏色帶來的時(shí)尚可以為科技做更好的包裝,卻不能替代技術(shù),技術(shù)才是一家科技公司提升產(chǎn)品品牌溢價(jià)的核心要素。手機(jī)生產(chǎn)方表示,手機(jī)的顏色并不是核心競爭,只搞顏色說明已經(jīng)沒有創(chuàng)新了，顏色營銷只是錦上添花,產(chǎn)品、服務(wù)才是雪中送炭。
       色彩更鮮艷的手機(jī)比淺色手機(jī)成本更高,程序更復(fù)雜,成本高必然導(dǎo)致價(jià)格更高,這也符合當(dāng)下所有手機(jī)廠商都要走中高端路線的戰(zhàn)略需求。當(dāng)前各種手機(jī)之間的差異化創(chuàng)新越來越少,用戶對于市場上的新機(jī)需求普遍陷入疲態(tài),配色也能起到催化劑的作用,激活用戶疲態(tài),從視覺沖擊開始,進(jìn)而關(guān)注新機(jī)的性能與功能創(chuàng)新。