2016/7/11 16:32:17
色彩總是令人難以捉摸。如果你曾經遇到過如下這種情況，你就會知道肉眼對顏色的認知是多么不可靠，多么容易讓人失望：當你把一罐在店里覺得是灰褐色的顏料買回家，結果你家那位說刷在墻上看起來“有點像粉紅色”。
諸如日本的東洋色彩探測器（TOYO Color Finder）或德國的HKS指南（HKS Guide）這樣的色彩體系，可以幫助專業人士通過名字或編號來識別色彩，而不是通過目測來識別。但是，或許所有色彩體系中最普及的，還是PANTONE(潘通)色卡，它是色彩的通用語言。
如果你在設計行業工作，潘通二字對你來說是再熟悉不過了；不然你與這家傳奇般的色彩標準公司的第一次親密接觸，只怕是通過一個彩色馬克杯或一只iPhone手機殼。你也可能是在絲芙蘭彩妝專柜第一次碰見它的。
近年來，人們已經總結出了PANTONE(潘通)色卡的設計規律：總是一條平淡無奇的色帶配以白色橫條，底部則是一些用Helvetica字體印刷的文字和數字。
這種色卡的設計是按照嚴格的技術標準執行的。設計師在與印刷工和織物染色工商量的過程中，會使用模具來指定顏色并使它得以規范。那么PANTONE(潘通)色卡是如何與馬克杯、家用產品、醫院手術服、 指甲油甚至四角緊身內褲聯系起來的呢？
你所看到的色彩取決于它所處的一切媒介（紙張種類、布料、襯底或墻面）以及它所處的環境（光線、天氣、一天當中的哪個時間段）。此外，你對色彩的敏感度（或色盲程度）也會影響你的認知。所以盡管對所有人來說天空通常都是藍色的（除了天黑、陰天等情況），它實際上藍的程度對每個人來說都不盡相同。
1963年，一位美國化學系畢業的學生勞倫斯?休伯特發明了一種可以使色彩標準化的系統，這個系統規定了每一種顏色精確的墨水配方。就這樣，有了這個穩定的配方作參考，除卻燈光和其他物理環境的變化因素，每一個編號都將確保該顏色無論在哪里都看起來一樣。
通過這個系統，平面設計師、時尚設計師、室內設計師以及建筑師可以明確他們要的是這種深藍色而不是那種海軍藍，并且他們知道自己在討論的深藍色和海軍藍不是同一回事。休伯特的系統成為了他創立的潘通公司的立業之基（潘通的意思是“所有的顏色”，它由英語單詞“Pan”和“tone”拼合而成，分別意味著“所有的”和“色彩”）。
在當今全球化的世界里，顏色的標準化至關重要。統一性對于大品牌來說是必須的，并且色彩和品牌特征息息相關。例如，可口可樂的大紅（基于潘通色卡第484號）和星巴克的松綠（基于潘通色卡第3298號）。
“我們是一項技術型產品，我們為設計師以及產品生產者搭建起溝通的橋梁，”PANTONE(潘通)公司高級副總裁兼總經理羅恩?坡特斯基（Ron Potesky）說道，“所以當你一開始選了正確的顏色，你最后就會得到你想要的顏色。這就是我們存在的核心價值?！?/font>
PANTONE(潘通)公司在紐約時裝周打了很多廣告以后，PANTONE(潘通)色卡本身開始出現在物品上。“這是一波很強烈的廣告攻勢，我們讓潘通色卡到處出現在設計師的眼皮子底下，比如公交車站、會議中心等等。”坡特斯基解釋道。
現在，除了博物館禮品商店和健康生活館出售的PANTONE(潘通)牌產品外，比利時布魯塞爾甚至有了潘通主題的精品旅館。它為客人提供像潘通色卡一樣的茶包、袋裝洗發水還有墻面。而摩洛哥的潘通快閃咖啡館則根據顏色來上菜。這些店都不是潘通自營的，它們都是由PANTONE(潘通)公司“環球潘通”項目授權給世界各地的其他公司來運營的。
“PANTONE(潘通)色卡在各領域的應用不斷拓寬，”坡特斯基強調道，“‘環球潘通’項目給潘通品牌罩上了趣味化的光環，我認為潘通作為一個品牌元素被廣泛運用是足以令人稱奇的?！?/font>
坡特斯基稱，在“環球PANTONE”項目中最具盈利性和獨特性的是日本的環球潘通手術服。醫務工作者們會每天穿著不同顏色的環球潘通手術服，來幫助那些在長期治療中日益衰弱的病人意識到今天是星期幾。
現如今，被效仿已經成了對一個品牌地位的終極認可。PANTONE就有很多這樣的例子。
其中比較知名的有2012年的Human?色彩目錄計劃。巴西攝影師安吉莉加?達斯（Angélica Dass ）以PANTONE(潘通)色彩體系為基礎，繪制了不同膚色的人像集。
同年，伊麗莎白女王迎來登基六十周年紀念日時，英國宣傳辦的利奧?博內（Leo Burnett ）也為她設計了PANTONE(潘通)式彩輪來展示女皇經典禮服的不同色彩搭配。
法國設計工作室“時尚與藝術”（Chic & Artistic）則把流行歌曲中與色彩有關的字眼都替代成了潘通色卡。披頭士的《黃色潛水艇》被改成了《潘通129C潛水艇》，貓王1956年的歌《藍絨鞋》被改為了《潘通229C絨鞋》。
最近的Instagram活動“PANTONE(潘通)冰沙”展示了一些食材做成冰沙后的照片，并且它們的顏色和已有的PANTONE(潘通)色卡編號相一致（或許也有PS特效的關系）。
PANTONE(潘通)色卡也給予了人們在美甲、烘焙甚至萬圣節裝扮等方面的靈感。
“我們喜歡看到設計師在他們的設計中采用潘通元素來取樂——前提是，這種玩樂并不用于商業目的。”坡特斯基說。
Danaher集團收購了潘通的母公司X-Rite收購了，而目前為止潘通已經定義了1755個有產權保護的供平面設計使用的顏色以及2310個供時尚業、家具業及室內設計業使用的顏色。
但是除了PANTONE(潘通)公司色彩體系主營業務對市場的壟斷，以及它蓬勃發展的環球潘通授權分支業務以外，PANTONE(潘通)色卡的設計看起來已經作為可視化的捷徑滲入了當代文化。比如，現在谷歌音樂播放器的界面看起來就是標志性的潘通色卡布局。
對于不搞設計的普通人來說，PANTONE(潘通)色卡底部的數字和技術信息顯得無關緊要。然而這并不影響PANTONE(潘通)公司繼續做大。就像20世紀初期柯達成了攝影的代名詞一樣。
通過上千個經過授權或未經授權的包裝以及PANTONE(潘通)自身蒸蒸日上的市場項目（比如年度潘通之色）的大量宣傳，PANTONE(潘通)的品牌已經成為了顏色界的權威。它代表著無窮無盡的多樣性以及色彩對人類體驗的重要性。
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